Det finnes mange måter å skape oppmerksomhet på, men den albanske TV-stasjonen Zjarr tar det til et helt nytt nivå.
For noen år siden satte deres beslutning om å vise nyhetsprogramledere uten BH følelser i sving – og den dag i dag diskuteres det fortsatt om det var modig og nyskapende eller om det rett og slett var å gå over streken.
I en tid der kvinner har kjempet hardt for likestilling på arbeidsplassen, respekt for deres verdighet og en slutt på å bli objektifisert i mediene, satte et albansk nyhetsprogram fart i debatten igjen med et oppsiktsvekkende modig valg.
I 2016 skapte TV-kanalen ZJARR overskrifter ved å bruke et provoserende format – med lettkledde programledere – for å tiltrekke seg seere og øke seertallene.
TV-programlederne bar åpne jakker uten noe under mens de formidlet de siste nyhetene. Det vakte stor oppsikt i Albania, et lite og konservativt land på Balkan i Europa.
Ifølge TV-stasjonens eier var tilnærmingen en suksess – og kanskje til og med en nødvendighet, Albanias historie tatt i betraktning.
I 40 år ble landet holdt som gissel av Enver Hoxha, en beryktet kommunistisk diktator som styrte fra 1944 til sin død i 1985. Hans regime var preget av streng sensur, sivil undertrykkelse og en atmosfære av sosial mistillit.
«I Albania, der nyhetene er manipulert av politiske krefter, trengte publikum et medium som kunne presentere informasjonen slik den er – naken», sa Zjarr TV-eier Ismet Drishti til AFP i 2016.
«Litt utradisjonelt»
Drishti forsikret at programledernes nakenhet var en måte å vise åpenhet og upartiskhet på TV.
«Vi selger ikke sex, vi gjengir nyhetene slik de er. Det er både symbolsk og god reklame,» sier Drishti.
Siden det var så vellykket, ønsket eierne å utvide konseptet. En stund vurderte Zjarr TV også å sende nyhetssendinger på fransk og engelsk med «bar informasjon», etter samme modell.
Konseptet gjorde også kanalens programledere til store stjerner. En av dem var Enki Bracaj (21), som var programleder for et internasjonalt nyhetsprogram. Hennes iøynefallende antrekk, som ofte avslørte utringningen hennes, falt tydeligvis i smak hos mange seere, noe som førte til skyhøye seertall.
«De fleste er enige om at presentasjonsstilen hennes er litt ukonvensjonell, men det jobber vi aktivt med. Ærlig talt ser det ikke ut til å gå ut over seertallene hennes i det hele tatt», sier en talsperson for kanalen.
Rådførte seg med foreldrene
Enki Bracaj fikk sin høyt profilerte jobb etter å ha prøvespilt med åpen bluse, noe som viste at hun var langt fra en tradisjonell journalist.
På den tiden studerte den unge kvinnen PR ved sitt lokale universitet. I 2016 reflekterte hun over beslutningen om å gå med bar overkropp under testingen på skjermen, og sa «Jeg fant rett og slett en måte å skille meg ut på i denne konkurranseutsatte bransjen.»
Enki delte sine tanker om det å skille seg ut: «Det var tydelig at hvis jeg ville lykkes, måtte jeg være modig og tilby noe annerledes.» Enki nevnte også at hun rådførte seg med foreldrene sine før hun tok avgjørelsen, og at deres støtte gjorde alt lettere.
Fikk sparken etter Playboy-tilbud
Det var imidlertid klare grenser for hva Zjarr TV ville tolerere av sine nyhetsankere. Offisielt forlot Enki kanalen på grunn av misnøye med lønnen, men kollegene hennes antydet en annen historie.
Den egentlige grunnen var at da Enki Bracaj takket ja til en modelljobb for Playboy, følte arbeidsgiverne på TV-stasjonen at hun hadde gått over streken. Nakenhet og til og med toppløs bading er fortsatt tabu i det konservative Albania, der rundt 60 prosent av befolkningen er muslimer, ifølge Daily Mail.
Å finne en ny stjerne
Da den populære Bracaj fikk sparken, måtte kanalen finne en erstatter. Valget falt på den noe mer erfarne 24 år gamle programlederen Greta Hoxhaj. I likhet med Enki begynte også hun å jobbe nesten avkledd.
«Jeg jobbet hardt i fem år i lokal-TV, hvor jeg ikke ble lagt merke til», sier en munter og avslappet Hoxhaj til AFP. «Jeg angrer ikke på noe – i løpet av tre måneder ble jeg en stjerne.»
Til daglig kler hun seg vanligvis som andre kvinner på sin alder, men hver morgen på kanalen forvandler hun seg til en annen personlighet og tar på seg en avslørende, gjerne rosa jakke for å lese nyhetene. Hennes avkledde look «er kun for TV, for informasjon», sier hun.
Kritikk
Zjarr TV er ikke det eneste stedet der kvinnelige programledere har blottet seg. I Venezuela, for eksempel, kledde en programleder på et nyhetsnettsted seg naken for å feire suksessen i Copa America-mesterskapet i fotball.
Bilder fra den albanske kanalen spredte seg som ild i tørt gress, og videoer med de attraktive nyhetsankrene gikk viralt på sosiale medier. Et klipp av de avkledde programlederne fikk nesten 700 000 visninger på YouTube og fortsetter å vekke oppsikt.
Mens mange internettbrukere var ivrige etter å finne ut hvor de kunne se det kontroversielle programmet, hever andre stemmen for å kreve større ansvarlighet fra mediene i kampen for respekt og likestilling.
«Det er patetisk å ha akseptert noe slikt bare for å være på skjermen», kommenterte en kritiker på nettet, mens en annen kalte grepet ‘skandaløst’ og ‘motbydelig sexistisk’.
Bilder av Greta Hoxhaj dukker stadig opp på Facebook, noe som skaper debatt. Noen ganger utvides disse diskusjonene til en bredere samtale om hvordan TV-programledere kler seg generelt.
«Det er for mange kvinner på TV som har altfor lave utringninger i ulike programmer. I den siste episoden av AGT hadde de to kvinnene på seg kjoler som var MEGET tvilsomme. Jeg bryr meg ikke om hva kvinner har på seg i hverdagen, men TV burde ha bedre standarder», kommenterte en person.
Men meningene er imidlertid fortsatt delte.
«Jeg ser ikke noe galt med dette bildet. Det vil gjøre spesielt menn mer oppmerksomme på nyhetene», skrev en annen person.
«Alle står fritt til å bytte kanal»
Det er interessant å merke seg at reaksjonen fra feministiske grupper og journalistforeninger i Albania har vært ganske dempet. Zjarr TV har i liten grad fått disse organisasjonene til å reagere.
«Det finnes et mangfold av valgmuligheter, og alle står fritt til å bytte kanal», sier Leonard Olli, journalist og PR-spesialist i hovedstaden Tirana.
Aleksander Cipa, president i det albanske journalistforbundet, stilte seg imidlertid mer kritisk til stasjonens taktikk med å bruke halvnakne nyhetsankre. «Nakenhet kan ikke løse krisen i mediene, som vil gjøre hva som helst for å overleve,» uttalte han.
Aldri mangel på buketter
Og i dette tilfellet virket stjernen i showet, Hoxhaj selv, bare mildt berørt av kritikken. I et intervju sier Hoxhaj at hun knapt legger merke til de endeløse kommentarene og komplimentene hun får.
«Det som betyr noe for meg, er at det går bra med meg, både i arbeidet mitt og i min nyvunne berømmelse. Jeg lever et vakkert liv fylt med kjærlighet», forteller hun.
I nabolaget hennes forguder alle henne, overøser henne med komplimenter og følger nøye med på karrieren hennes. Mange kommer til og med med råd til hver episode av TV-serien hennes. «Jeg får utallige meldinger i innboksen min, og mange seere ringer inn under «Zbardhi»-programmet for å gi meg komplimenter. Det er ikke noe mer fantastisk enn det! Dessuten mangler jeg aldri blomsterbuketter – ikke engang to ganger i uken!»
Er du en fan av Gretas unike stil, eller synes du det burde være flere grenser for hvordan programledere presenterer nyheter?
Vi vil gjerne høre fra deg! Del dine tanker i kommentarfeltet på Facebook!
